哪種字體讓你最舒服？

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哪種字體讓你最舒服？

來源：新周刊 | 創(chuàng)建時(shí)間： 2011-05-07 01:27 | 評(píng)論（0）

      2011年伊始，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館將Verdana等22種字體納入收藏。2月，谷歌又發(fā)布了幾百種新的網(wǎng)頁字體。多了這些字體之后，谷歌每天接到80多萬個(gè)網(wǎng)站的請(qǐng)求。很快，你常去的時(shí)尚博客、購物網(wǎng)站、好友主頁都會(huì)讓你嘗到漂亮字的甜頭。

谷歌網(wǎng)頁字體的背后，是國外業(yè)已非常成熟的字體設(shè)計(jì)行業(yè)。字體設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)和社會(huì)，無處不在卻從不拋頭露面。如日本最知名的字體設(shè)計(jì)生產(chǎn)商森澤，干脆將研發(fā)部門搬到遠(yuǎn)離總公司的本州島上。在這里，一個(gè)合格的字體設(shè)計(jì)師必須先用五年的時(shí)間熟悉字體模板才能開始干活。

與日本相比，中國的字體設(shè)計(jì)還在小學(xué)階段。北京方正、北京漢儀、江蘇華文等，是目前中國比較好的字體公司，他們可以賺錢的業(yè)務(wù)是為大公司定做中文字體，如微軟雅黑就是方正的產(chǎn)品。開發(fā)字庫并不能為他們帶來很好的收益，以前，方正看中哪個(gè)設(shè)計(jì)師的字，就直接以高價(jià)買斷。但現(xiàn)在，他們看中哪款字，只是跟設(shè)計(jì)師簽訂合作協(xié)議。一款字做到2000個(gè)左右后直接交給他們，由專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來完成字庫，當(dāng)然，最終的設(shè)計(jì)效果還要設(shè)計(jì)師本人把關(guān)。

“目前，日本的字體有四五千套，而中國可用的只有幾百套?！鄙虾Ｗ煮w設(shè)計(jì)師應(yīng)永會(huì)說。這也是促使他將大量時(shí)間投入字體設(shè)計(jì)的原因之一。

字體與情結(jié)

     中國人說，字如其人。

     徐靜蕾自小習(xí)字，2007年，她和方正合作推出“方正靜蕾簡體”。這之后，國人關(guān)注起明星的字，為什么說微博上的張國榮是假冒的？因?yàn)閺垏鴺s不該寫簡體字。為什么范冰冰簽名之后你就想笑？因?yàn)槟莻€(gè)設(shè)計(jì)看起來像“屎”。非但如此，普通人也開始熱衷為自己搞一個(gè)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的簽名。有人從中看到商機(jī)，在網(wǎng)上做起了幫人制作手寫字庫的生意。生成字庫的確有軟件可以用，但是說服花錢請(qǐng)你做字庫的人工工整整地手寫7000個(gè)字，能辦到嗎？

一套中文字庫，包含8000個(gè)左右常用字，就算是專業(yè)的造字團(tuán)隊(duì)來操作，也需要六七個(gè)人工作一年才能完成。

在中國，字體包含了不少情結(jié)。

被毛澤東稱贊為“黨內(nèi)一枝筆，紅軍書法家”的舒同，讓舒同體在上世紀(jì)50年代紅透半邊天。書法愛好者的眼睛是雪亮的，直到2007年，還有舒同體的擁躉批評(píng)電視劇里日軍的標(biāo)語不該用舒同體來寫。

舒同體題的報(bào)頭多，不如報(bào)紙正文的報(bào)宋體多。1964年1月，北京新華字模廠字體設(shè)計(jì)室為《人民日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)了“641體”，也就是經(jīng)典的報(bào)宋體。47年過去了，如今國內(nèi)80%的報(bào)紙還是用它做正文字體。

發(fā)明姚體的中華書局聚珍部主任姚竹天，本來不懂書法，卻寫出了一個(gè)沿用至今的經(jīng)典；“文革”期間的大字報(bào)、傳單、標(biāo)語、語錄，成就了黑體字的天下，也使其成為一段歷史的見證；提起“為人民服務(wù)”，你的腦子里一定會(huì)浮現(xiàn)出毛體來，毛體永遠(yuǎn)是紅色的象征。

在廣州，每個(gè)書法家都想把墨寶留在地鐵里。然而用書法寫站名，在廣州地鐵二、三、四號(hào)線實(shí)行過之后，卻就此打住。2009年年底開通的五號(hào)線，直接用上了熱門的葉根友字庫。地鐵方面解釋這樣做是為了方便換字，還有一種說法是，書法寫站名雖好，人情關(guān)系卻讓地鐵公司吃不消。想留名的書法家太多，從始發(fā)站到終點(diǎn)站，分都不夠分。

世界上最傳奇的字體

     設(shè)計(jì)界有個(gè)說法：如果不知道用什么字體好，就用Helvetica吧。2011年以前，Helvetica可是世界上唯一一種被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏的字體。

     1957年，Helvetica誕生于瑞士，它是現(xiàn)代主義的完美結(jié)晶，最令人舒服，彷佛就是為了準(zhǔn)確傳達(dá)字義而生。從政府機(jī)構(gòu)到商業(yè)公司，世界上使用最頻繁的Helvetica是全世界各個(gè)領(lǐng)域、各種Logo的寵兒。

加拿大政府的聯(lián)邦認(rèn)證制度、紐約地鐵、明尼蘇達(dá)礦務(wù)及制造業(yè)公司、巴斯夫化工公司、美國航空、寶馬、JEEP、松下電器、英特爾、漢莎航空、川久保玲、 Fendi、無印良品等企業(yè)的標(biāo)志用的都是它。這款字如此傳奇，英國導(dǎo)演Gary Hustwit甚至專為它拍了一部電影，就叫《Helvetica——世界上最傳奇的字體》。

一些人心儀的字體，未必合另一些人的胃口。因?yàn)榇蠹业某霭l(fā)點(diǎn)截然不同，你考慮的是純藝術(shù)，我考慮的是純商業(yè)，怎么勾兌？2010年年初，宜家的字體從 Futura變成了Verdana，設(shè)計(jì)界很憤怒，指責(zé)用上了Verdana的宜家目錄冊(cè)看起來像最劣質(zhì)的郵購品牌；2010年10月，美國服裝品牌 Gap換標(biāo)，縮小了字體，遭到消費(fèi)者一面倒的反對(duì)，只好作罷；2011年1月，星巴克干脆去掉了Logo上的字，雖說初衷是不想讓自己看起來太“咖啡”，但卻被認(rèn)為是去掉了靈魂。

設(shè)計(jì)背后，永遠(yuǎn)要問一問動(dòng)機(jī)是什么，如果動(dòng)機(jī)不夠強(qiáng)大，你就說服不了別人，甚至說服不了自己。

與字體有關(guān)的罪與罰

     為了捍衛(wèi)字體設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，方正字體這幾年一直在“興風(fēng)作浪”。

     2002年，方正起訴濰坊文星科技開發(fā)有限公司和北京南宸電子技術(shù)有限公司將其12款字體字庫拷貝篡改；2007年，方正起訴美國暴雪娛樂有限公司及上海第九城市信息技術(shù)有限公司侵犯字體著作權(quán)；2010年，方正又起訴寶潔公司旗下飄柔品牌非法使用方正倩體字。一面打官司，一面做字體，一面談生意，方正這才平安。

因?yàn)橥孀煮w的擦邊球，北京家樂福方莊店被北京市發(fā)改委狠狠地罰了50萬。這家店在銷售價(jià)格為169.0元的月盛齋標(biāo)準(zhǔn)禮盒時(shí)，用大號(hào)字體標(biāo)示16，小號(hào)字體標(biāo)示9.0，結(jié)果很多人誤認(rèn)為銷售價(jià)格是16.90元，銷量自然上去了。

另一個(gè)逃犯則是吃了不懂字體的虧。2010年11月，黑龍江雙城市，一名被網(wǎng)上通緝的逃犯懷揣偽造的駕駛證上路行駛，交警查證，看看字體不對(duì)，知道有假，將他拿下。 

雖然字體是表情達(dá)意的好幫手，但你最好不要在電腦前對(duì)著字體太久。關(guān)于字體最令人不安的消息如下：2010年10月，美國一項(xiàng)醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，電腦的字太小，電磁波頻率就高，就容易得腦癌。

不過，讓人舒服的字體也可能幫倒忙。2011年1月，美國普林斯頓大學(xué)的研究稱，越難辨認(rèn)的字越能提高記憶效率，清晰工整的Times New Roman和Arial，反而讓學(xué)生過目就忘，否則你就不會(huì)為了記憶在書本上做記號(hào)了。

專訪字體設(shè)計(jì)師應(yīng)永會(huì)——字是怎樣煉成的？

     “做字的最終目的是為了閱讀，要考慮到很多字排在一起時(shí)的疏密關(guān)系。有時(shí)做出來的字盯著看還蠻好的，放到文章中就發(fā)覺細(xì)節(jié)不是特別到位了?！?/span>

    “前幾年我的心比較浮躁，逼著自己靜下心來堅(jiān)持做字?！?/span>

2003年，一直關(guān)注漢字字體設(shè)計(jì)的應(yīng)永會(huì)第一次看到日本欣喜堂做的古籍字體，驚為天人?！凹热蝗毡救四茏鲞@樣的字，中國人也能做?！睉?yīng)永會(huì)決心從自小就熟悉的古籍上的刻書字體著手，以浙江民間書刻體和博州小楷書為母版，開始設(shè)計(jì)字體。

應(yīng)永會(huì)造字，真是下苦功夫，為了模擬刻字的效果，寧愿放棄較為省力的筆畫拼接法，選擇一個(gè)字一個(gè)字地做出來。他選的兩種字都以木刻為藍(lán)本，其中浙江民間書刻體的原刻是清代在浙江出版的一本佚名書，應(yīng)永會(huì)用三年多做了5000多個(gè)字；博州小楷書的原刻則取自明朝的《大明律》，對(duì)書法要求特別高，所以做得慢，近三年才完成了2000多個(gè)字。

應(yīng)永會(huì)說：“我在網(wǎng)上發(fā)布了浙江民間書刻體的試用版，已經(jīng)有雜志采用過，還有設(shè)計(jì)師用我的字體進(jìn)行激光雕刻和印刷，2010年上海朱家角水鄉(xiāng)音樂節(jié)也用了這個(gè)字體的簡化字版本。”

設(shè)計(jì)一套字，一般要3000至4000個(gè)字才夠日常使用，而如果兼顧到港臺(tái)地區(qū)的使用，大概要做10000個(gè)字以上。這些字，每一個(gè)都要經(jīng)過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，制成矢量圖，再通過專業(yè)的字體軟件輸出成為電腦字體格式。對(duì)于個(gè)人來說，這個(gè)工作量太大了，其過程更是如應(yīng)永會(huì)所說像苦行僧一般。

所以，很多喜歡字體的人做到一定量就堅(jiān)持不下去了。如今國內(nèi)真正做字庫的設(shè)計(jì)師只有十幾位，很多設(shè)計(jì)師就是做標(biāo)題或Logo的時(shí)候才會(huì)順便做字體?！白鲆粋€(gè)、兩個(gè)、十幾個(gè)字沒有什么難的，難的是要做成一套字庫?！睉?yīng)永會(huì)說。

目前，中國大陸和日本都使用簡化字，日本人做字用的是中國民間流行的俗字、古字，而中國的簡化字有很多直接從草書變成楷書的字形，“比如快樂的樂，書法的書，為人民的為；有些根本就是同音字，比如本來丑（醜）陋的丑和子丑寅卯的丑不是同一個(gè)字，美術(shù)的術(shù)（術(shù)）和白術(shù)的術(shù)也不是一個(gè)字.有些字如廠、廣，這些字型原來只是筆畫，后來變字后，字形很不穩(wěn)，很難做得好看”。

字體設(shè)計(jì)師的字不一定寫得多漂亮，但要有判斷一個(gè)字好不好看的審美。做幾千個(gè)字，不可能每一個(gè)都雕琢到完美，所以字與字之間的關(guān)系是不是協(xié)調(diào)就特別重要。

“做字的最終目的是為了閱讀，要考慮到很多字排在一起時(shí)的疏密關(guān)系。有時(shí)做出來的字盯著看還蠻好的，放到文章中就發(fā)覺細(xì)節(jié)不是特別到位了。在這一點(diǎn)上，日本人就做得非常細(xì)，考慮到了盡可能多的可能性?！睉?yīng)永會(huì)說。

令應(yīng)永會(huì)感覺最辛苦的部分是，每種字體做了一段時(shí)間之后回頭看看，總會(huì)發(fā)覺很多不滿意的地方，不得不回頭再重新做一次。

做設(shè)計(jì)的人都知道，在中國做字體設(shè)計(jì)師是吃力不討好的事。國外重視版權(quán)，字體設(shè)計(jì)師可以字體過活，但是國內(nèi)就不行了。應(yīng)永會(huì)說：“不久前北京出版社為一個(gè)詩人出詩集，買了我的字體，按10塊錢一個(gè)字算的。在日本，一個(gè)字最起碼能賣幾十美元以上，一套字要人民幣四五千元，而我的一位字體設(shè)計(jì)師朋友，在網(wǎng)上賣一套字才99元?！?/span>

“我沒考慮過回報(bào)，主要是自己喜歡。”應(yīng)永會(huì)的身邊有幾個(gè)朋友也受到他的影響，迷上做字。他還有一個(gè)專門的群討論字體設(shè)計(jì)，在豆瓣也有不少關(guān)注字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師朋友。

    “電腦做出來的字跟原刻的差別還是很大的，欣喜堂做的字是這樣，我做的也是這樣?！睉?yīng)永會(huì)說，自己做的兩款字并不是特別規(guī)范，因?yàn)橄氡Ａ舾嗫痰母杏X。而即使是同一個(gè)母體，在不同設(shè)計(jì)師手里也會(huì)出來不一樣的效果，字的處理，根據(jù)各人的審美有不少差異。

“既然開了頭，就要善始善終?！睉?yīng)永會(huì)說。(采訪/孫琳琳)