在中華文化崛起的大背景下，當(dāng)下社會商業(yè)需求也逐漸回歸到文化主題上，故而越來越多的商家也逐漸將文化重視起來，中式字體在平面廣告、品牌形象、商用字庫、純書法藝術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛。稍后會分類介紹不同領(lǐng)域的字體應(yīng)用要求。

接下來我先分享一下我在書法和設(shè)計方面學(xué)習(xí)的小小心得體會吧，我正式對漢字和書法產(chǎn)生興趣也要從十年前開始算起了，由于學(xué)生時代很難有條件系統(tǒng)規(guī)范的學(xué)習(xí)書法，所以也僅僅是斷斷續(xù)續(xù)堅持到現(xiàn)在，勉強(qiáng)有一點自己的心得體會：

書法是中華民族在歷史發(fā)展進(jìn)程中使用的文字體系，在書寫過程中呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在這個文化復(fù)興的時代越來越多的設(shè)計師開始涉足漢字的研究與創(chuàng)作，其中書法字體作為漢字的最初表現(xiàn)形式在當(dāng)下越來越被各個商業(yè)場景所接納，由此誕生了一個特殊的藝術(shù)商業(yè)相結(jié)合的設(shè)計門類——中式字體設(shè)計。

我暫時稱之為“新中式字體設(shè)計”。有新就有舊，舊中式字體屬于民國時代以及民國以前的字體、包括榜書、包裝、字號、印刷體、平面廣告字體等，如：

新中式是由舊中式演變創(chuàng)新而來，主要延續(xù)了漢字的藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵，并在當(dāng)代文化崛起的背景下形成新的審美潮流和設(shè)計趨勢。這里主要帶大家一起深入交流一下新中式字體設(shè)計。

所謂新中式字體又可分為“廣義新中式”和“狹義新中式”，二者的區(qū)別主要在內(nèi)容和形式上。廣義新中式內(nèi)容主要包括以楷、行、草、隸、篆五種書體筆意為基礎(chǔ)的字體變形或創(chuàng)新，而形式上又可分為毛筆書寫和圖形軟件的創(chuàng)作。如以下案例

狹義新中式字體又稱書法字體，是僅以五種書體為基礎(chǔ)的純毛筆書法字體，強(qiáng)調(diào)原生態(tài)的書法筆意和筆觸，主要突出書法和商業(yè)相結(jié)合所呈現(xiàn)出原有的魅力和藝術(shù)價值。如以下案例：

在書法設(shè)計領(lǐng)域越來越多的設(shè)計師從事書法設(shè)計工作，由于書法不是設(shè)計師必備技能，所以在設(shè)計中難免會出現(xiàn)各種各樣的問題，比如繁簡混用、筆順錯誤、識別性差、錯別字、筆法輕佻、漢字結(jié)構(gòu)混亂等，以下在網(wǎng)上找了幾個錯誤的案例簡要說明：

【繁簡混用】

繁簡字體摻雜使用是最容易忽略卻也是最容易犯的錯誤，因為漢字在簡化過程中，太多年輕設(shè)計師在繁體字的學(xué)習(xí)上是不系統(tǒng)、不完善的，我們學(xué)生階段接受的只是簡化字教育，但一個合格的設(shè)計師在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域為了更好的傳達(dá)漢字文化，就需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)繁體字，并能更加純熟的運用繁體字。很多設(shè)計師只具備認(rèn)讀能力，書寫和運用的能力卻很是不足，當(dāng)然，漢字簡化也是漢字歷史發(fā)展過程中很重要的一環(huán)，設(shè)計師只用簡體字，也算與時俱進(jìn)，但是設(shè)計師不應(yīng)該繁簡不分、繁簡混用，越是如此，越是顯現(xiàn)出設(shè)計師的文化素養(yǎng)不足，網(wǎng)絡(luò)上此類錯誤案例鋪天蓋地，簡單找了幾個案例，正確的寫法用紅字標(biāo)在了下面，如：

【筆順錯誤】

網(wǎng)絡(luò)上搜集了幾個筆順錯誤的作品：
《乘風(fēng)破浪》，據(jù)說這幾個字是韓寒本尊寫的，才華有很多種，上天或許不會只偏愛一個人。“誰在指引”中的“在”的筆順應(yīng)是“橫—撇—豎—橫—豎—橫”。“風(fēng)雲(yún)”的“風(fēng)”的外框筆順應(yīng)是“撇—橫—折—鉤”。“玩字”的玩，王字旁筆順是“橫—豎—橫—提”。

【識別性】

字體設(shè)計有三要素，識別性、美感、創(chuàng)意，首先識別性是最重要的，也是最基本的，一般我們遇到的不可識別的字有兩種：一類是因為個人“風(fēng)格”過于濃厚而導(dǎo)致的夸張造作，讓漢字原有的韻味和文化內(nèi)涵蕩然無存，盲目偏愛毛筆的隨意性和筆觸的夸張性，美其名曰：“個人風(fēng)格”。第二類是文化素養(yǎng)不夠，對草書的認(rèn)讀能力太欠缺，某些客戶甚至設(shè)計師會誤將草書當(dāng)認(rèn)作錯字或認(rèn)為識別性有問題，其實只需要加強(qiáng)行草書法素養(yǎng)即可。
以下找了幾個因為所謂“個人風(fēng)格”而導(dǎo)致識別性較低的案例，括號中是對應(yīng)的注解：

當(dāng)然，也存在文化素養(yǎng)不夠的人對草書漢字不認(rèn)識而誤以為是書寫者的問題，作為設(shè)計師更應(yīng)該能認(rèn)讀和書寫，這需要全民提高漢字的文化素養(yǎng)，如以下優(yōu)秀案例：

【錯別字】

寫書法有錯別字是正常的，過于相似的字，由于筆誤而導(dǎo)致的錯別字劃掉重寫就可以，如“已”和“巳”，再如書圣王羲之的《蘭亭序》中，也有錯別字，如“快然自足”中的“快”，王羲之由于筆誤寫成了“怏”?！翱臁焙汀扳蟆彪m只有一筆之差，但意義恰好相反，在語境中不符，所以由此推測“怏”屬于筆誤。

出現(xiàn)筆誤在書法創(chuàng)作中無可厚非，但一些知識性、原則性的錯誤是不能出現(xiàn)的，原則性的錯誤往往會暴露出書家或設(shè)計師的文化水平捉襟見肘，更何況，設(shè)計工作直接面對廣泛的受眾，出于設(shè)計和文化的責(zé)任感，我們做設(shè)計師的，更應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)。以下找了幾個經(jīng)典錯誤：
先看“鐵觀音”的“觀”字，繁體寫法為“觀”，簡體寫法為“觀”，并不存在圖中第③個字的寫法，但設(shè)計師們卻已中毒太深。

【筆畫規(guī)范】

這是一個不算太常見，但時有發(fā)生的問題，也是新生代設(shè)計師經(jīng)常存在的問題，在所謂“個性”的驅(qū)使和“創(chuàng)新”思維的驅(qū)動下，設(shè)計師手中的毛筆總是放蕩不羈，盲目追求“霸氣”、“力量”、“個性”而忽略了書法字體設(shè)計本身的內(nèi)容。這種情況下寫出來的字體會出現(xiàn)識別性差的問題，更重要的一點是字體內(nèi)容與字體風(fēng)格不匹配而導(dǎo)致了風(fēng)格局限、字體應(yīng)用場景狹窄的各種問題。

【風(fēng)格突破】

通常情況下大多數(shù)書法類字體設(shè)計師一般會因為個人原因形成固定的“風(fēng)格”，我認(rèn)為，最適合商業(yè)設(shè)計的風(fēng)格應(yīng)該是沒有風(fēng)格，遵循書法之法度的前提下尋求不同的表現(xiàn)手法和姿態(tài)，如粗細(xì)的對比、圓滑或粗糙、不同場景不同書體的選用。由于不同群體的認(rèn)知度也是不相同的，所以選用書體或風(fēng)格的時候應(yīng)有所區(qū)分和有所變化。
然而很多書法字體設(shè)計師很多都已經(jīng)落入所謂“個人風(fēng)格”的窠臼，還是應(yīng)盡早懸崖勒馬，學(xué)習(xí)應(yīng)該海納百川，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格需求的各類場景中游刃有余。

例如消費群體是兒童類或產(chǎn)品屬于零食類的，那么風(fēng)格就應(yīng)該偏向笨拙、可愛、圓潤、跳躍；
消費群體是成年人或產(chǎn)品類型屬于中式包裝或傳統(tǒng)品牌，風(fēng)格應(yīng)該是規(guī)整、滄桑、渾厚、自然；
消費群體是女性或產(chǎn)品類型屬于時尚、潮流，風(fēng)格應(yīng)偏向纖細(xì)、簡約、溫和、細(xì)膩。
在多數(shù)包裝字體的運用中，通常選用行書或行草書居多，行草字體靈活奔放，剛?cè)峒鏉?jì)，同時書法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實渾厚，形成強(qiáng)烈視覺對比。
假如沒有消費群體之分，風(fēng)格就應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的類型來定，不同的書體有不同的風(fēng)格特性，不同的書法設(shè)計師有不同的創(chuàng)意來傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，這也是書法的魅力所在，切不可盲目、濫用書法字體。
在多數(shù)包裝字體的運用中，通常選用行書或行草書居多，行草字體靈活奔放，剛?cè)峒鏉?jì)，同時書法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實渾厚，形成強(qiáng)烈視覺對比。

（編輯：藝界）