文字在表達(dá)方面具有傳遞信息和視覺(jué)鑒賞的雙重體驗(yàn)，設(shè)計(jì)中的字體形態(tài)應(yīng)該具有獨(dú)樹(shù)一幟的特點(diǎn)，同時(shí)還能夠擁有特殊的審美功能。字體形式的多種多樣能夠帶來(lái)不同的形式美，帶來(lái)不同的觀感感受，在設(shè)計(jì)當(dāng)中文字設(shè)計(jì)的多種形式具有重要的影響，給設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的靈感以及體驗(yàn)。字體設(shè)計(jì)是重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式，對(duì)于廣告的基本含義有直接的影響，并且還能夠影響廣告的價(jià)值體現(xiàn)。

字體形態(tài)的獨(dú)特美

字體有多種的表現(xiàn)形式，字體能夠形成具有個(gè)性的獨(dú)特美感。有些設(shè)計(jì)婉約清秀、豪放粗獷，有些在設(shè)計(jì)時(shí)候能夠體現(xiàn)商業(yè)和文化的特點(diǎn)。并且由于設(shè)計(jì)整體不同，也擁有不同的特點(diǎn)。文字自身存在許多的表現(xiàn)形式，擁有不同的展現(xiàn)方式。但是設(shè)計(jì)的整體理念都要遵循產(chǎn)品的特點(diǎn)和屬性。

字體形態(tài)的形式美

字體本身所具有的獨(dú)特性，能夠充分的展現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，首先不管是何種語(yǔ)言的設(shè)計(jì)都能夠傳達(dá)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)中，能夠充分展現(xiàn)自身的獨(dú)特性，并且能夠在視覺(jué)方面?zhèn)鬟_(dá)給人們獨(dú)特的含義。形式美的體現(xiàn)首先要符合設(shè)計(jì)的主題，對(duì)于字體的筆畫(huà)進(jìn)行靈活多變地運(yùn)用，形成不同的體驗(yàn)。

字體形態(tài)的形式美有很多方式，比如說(shuō)對(duì)稱美，這是字體設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)的表達(dá)方式，具有嚴(yán)肅、規(guī)整等特點(diǎn)。韻律美的表現(xiàn)主要是通過(guò)字體的結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，在線條的運(yùn)用方面可以使用重復(fù)、扭轉(zhuǎn)的方式。讓人們?cè)谟^賞的過(guò)程中感受律動(dòng)性的視覺(jué)體驗(yàn)，展現(xiàn)不同的情感表達(dá)。字體的設(shè)計(jì)主要應(yīng)該遵循平衡空間等原則，在追求美感的同時(shí)也要能夠注重字體的結(jié)構(gòu)。

字體的意象美

意象的含義就會(huì)通過(guò)對(duì)于客觀物體的描寫(xiě)，從而能夠進(jìn)行思想層面的展示。在人們對(duì)于客觀物體有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)中，能夠發(fā)現(xiàn)和理解事物所表達(dá)的象征含義。在字體的設(shè)計(jì)中要注重對(duì)于意象整體和個(gè)體把握，實(shí)現(xiàn)意象賦予字體的形式含義，在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分的展示意象的作用。字體設(shè)計(jì)中意象美表達(dá)形式一共有二種。

第一種，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵。我國(guó)優(yōu)秀歷史文化創(chuàng)造出了豐富的文化傳統(tǒng)，文字設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)文化屬性，能夠表達(dá)出商品代表含義。文字字體中體現(xiàn)個(gè)性的形式能夠區(qū)分地域上的差異。意象在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用就是對(duì)于各地區(qū)文化的展現(xiàn)。每個(gè)地區(qū)和民族都具有不同的文化差異，文字設(shè)計(jì)中能夠運(yùn)用差異性形成自身的獨(dú)特風(fēng)格。

第二種就是意象對(duì)于信息地表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中信息符號(hào)是主要代表性事物。信息符號(hào)有一個(gè)復(fù)雜的表達(dá)系統(tǒng)，并且在生活中有重要作用。在字體設(shè)計(jì)中利用意象來(lái)表達(dá)符號(hào)，加強(qiáng)人們感官體驗(yàn)，并且通過(guò)以往認(rèn)知能力就能夠理解信息的含義。這樣可以有效節(jié)省人們的閱讀時(shí)間，能夠?qū)τ谛畔⒂泻?jiǎn)潔、直觀的理解。生活中人們看到固定的符號(hào)，腦海中會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的理解，這就是人們?cè)谏钪行纬傻恼J(rèn)知能力。在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用意象來(lái)展現(xiàn)符號(hào)具有的固定認(rèn)識(shí)，能夠有效體現(xiàn)廣告的認(rèn)知作用。

體現(xiàn)字體的結(jié)構(gòu)美

字體首先具有極高的辨識(shí)度，無(wú)論設(shè)計(jì)形式怎樣體現(xiàn)，都會(huì)表現(xiàn)出字體的具體意義。在設(shè)計(jì)中要注重文字展示清晰度，讓廣告上的字體能夠清晰地展現(xiàn)出來(lái)，便于對(duì)于廣告信息的理解。在保持字體基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，加入相對(duì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式增強(qiáng)美感。要尊重字體設(shè)計(jì)，不能夠影響字體閱讀的原則，這樣才能夠在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)核心的觀念。

（編輯：藝界）