無論是形體結(jié)構(gòu)還是基本含義，漢字都具有一些約定俗成的規(guī)定性和固定性，平面設(shè)計師在設(shè)計字體時，在保持這種規(guī)定性和固定性的基礎(chǔ)上，通過對漢字的字形、筆形進(jìn)行改造，創(chuàng)造出新穎生動的、獨(dú)具美感的藝術(shù)設(shè)計作品，既能使平面設(shè)計滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶?shí)用性需求和審美性需求，又能使古老的漢字煥發(fā)新的生機(jī)，展示新的魅力。

漢字無處不在，經(jīng)過歲月的洗禮，每個漢字都有它在歷史的長河中沉淀下來的特定的含義，漢字外形由最初的“圖”變?yōu)榱恕靶巍薄ＴO(shè)計師在遵循一般設(shè)計規(guī)律的前提下，通過對字體進(jìn)行重塑，或者從含義上進(jìn)行發(fā)揮，增強(qiáng)字體設(shè)計的生動性和豐富性，能增強(qiáng)設(shè)計的吸引力和感染力，從而優(yōu)化平面設(shè)計的效果。那么平面設(shè)計中字體設(shè)計怎樣求變？

對字形進(jìn)行改造以求變

漢字的字形變化是字體設(shè)計的一個重要的切入點(diǎn)。漢字俗稱方塊字，大體方正，但具體輪廓有方形、三角形、菱形及其他不規(guī)則外形。設(shè)計師需要傳達(dá)某種特定的信息時，就可以在字形上進(jìn)行改造。可以對整體字形作出與眾不同的改變，通過字形變化本身來產(chǎn)生新奇的效果，從而增強(qiáng)設(shè)計的吸引力。

對字形進(jìn)行改造的方式多種多樣。相對于端正的字形來說，傾斜、扭曲、透視等就是比較常見的求變方式。字體設(shè)計由于字形變化，顯得生動活潑，別具一格，產(chǎn)生了很好的品牌宣傳效果。

對筆形進(jìn)行改造以求變

漢字是由筆畫組成的，絕大多數(shù)漢字一般來說都由多個筆畫構(gòu)成，如橫、撇、豎、捺、點(diǎn)等。印刷字體以及書法字體通過對相似筆畫的統(tǒng)一設(shè)計，使所有漢字形成了統(tǒng)一的風(fēng)格，每一種筆畫都有相對固定的基本外形，雖然在具體運(yùn)用上有變化，但同一種筆形無論怎么變都脫離不了它的基本外形，一般只是在長短、粗細(xì)等方面進(jìn)行改變。對藝術(shù)字體等其他用途的字體進(jìn)行設(shè)計時可以靈活采取多種手段，不僅可將漢字的所有筆畫統(tǒng)一為某一筆形，也可在不同的漢字中塑造不同筆形，還可以將同一漢字的不同筆畫塑造成不同筆形。

通過這些筆形的變化，可以強(qiáng)化設(shè)計所要傳達(dá)的某些特定信息，增強(qiáng)字體設(shè)計的表現(xiàn)力。筆形變化的方式方法也很多。從改造的范圍來講，可以對特定漢字的所有筆形進(jìn)行改造，也可以對特定漢字的某些筆畫進(jìn)行改造。比如靳埭強(qiáng)為中國銀行設(shè)計的標(biāo)志，只將“中”字中間的一豎斷開，使“中”中間的“口”形似銅錢眼，與字外的圓形構(gòu)成了錢幣的形狀，傳達(dá)出銀行的信息。從改造的方法來講，比較常見的有筆形粗細(xì)、大小以及比例的改變。求變需要適度，漢字字體設(shè)計有些是萬萬不能變！

漢字整體的可識別性不能變

漢字具有可識別性。字體設(shè)計可以改變漢字的字形和筆形，但漢字整體的可識別性不能變，也就是說，對某一漢字進(jìn)行字體設(shè)計后，不能使之變成其他漢字，更不能使之不成為一個漢字。漢字是形義結(jié)合的文字，字形是字義在視覺方面的外在表現(xiàn)形態(tài)，即字形是傳達(dá)字義的工具，所以漢字就成了傳遞信息的一種載體。

人們總是將漢字的字形和字義作為一個整體來記憶。漢字的可識別性就是人們可以通過對漢字字形進(jìn)行識別，憑記憶將字形與字義匹配起來。平面設(shè)計的目的是更好地傳達(dá)信息。字體設(shè)計利用漢字的可識別性，發(fā)揮漢字通過字形傳遞字義信息的功能，除了傳達(dá)設(shè)計師的意圖信息本身之外，還通過對字形或筆形進(jìn)行改造，產(chǎn)生新奇的效果或具有美感，以強(qiáng)化字體設(shè)計的信息傳達(dá)功能。字體設(shè)計如果使?jié)h字失去了可識別性，就失去了傳達(dá)信息這一基本功能，同時對傳遞信息功能的強(qiáng)化作用也就失去了意義。

漢字意義的規(guī)定性不能變

漢字通過字義來傳遞信息，平面設(shè)計中的字體設(shè)計也主要是利用漢字傳達(dá)信息。每個漢字都有其約定俗成的基本意義。在進(jìn)行字體設(shè)計時，不管怎樣對漢字的字形和筆形進(jìn)行改變，對漢字意義的使用，不論是運(yùn)用本義、引申義、比喻義，還是根據(jù)語境臨時賦予漢字新的意義，都不能與漢字規(guī)定的基本意義斷絕聯(lián)系，否則將不能達(dá)到字體設(shè)計的主要目的，從而使字體設(shè)計失去傳達(dá)信息的功能。穩(wěn)中求變的漢字設(shè)計具有很重要的意義。

強(qiáng)化設(shè)計感染力

漢字是我國獨(dú)有的一種視覺信息符號，獨(dú)具美學(xué)特點(diǎn)和美感功能。漢字從最初的甲骨文到楷書、行書、草書等，漢字經(jīng)歷的每一次發(fā)展變化，除了實(shí)用性的需求外，都是由古人根據(jù)自己對美的理解所推動的。而漢字美感的產(chǎn)生和發(fā)展則緣于人們在書寫的過程中，根據(jù)自己的審美觀念對漢字的形體進(jìn)行的改造。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計中也常常運(yùn)用字體設(shè)計來增強(qiáng)設(shè)計的美感。

比如，北京故宮博物院的標(biāo)志設(shè)計，就是將“宮”字字形圖形化，改造成玉璧的外形和故宮的布局，其內(nèi)涵是故宮博物院是故宮因保存了各類珍寶后變成的博物館，故宮是前朝后寢的建筑布局。該設(shè)計在傳達(dá)此內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，還輔以色彩元素，突出了設(shè)計的美感：新穎醒目，端莊大方，極富東方文化的神韻和厚重的歷史感。這是印刷字體和書法字體不能做到的。

強(qiáng)化信息傳遞功能

平面設(shè)計的主要目的之一就是傳遞信息，不論是包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計，或是其他種類的平面設(shè)計，其目的都是要通過設(shè)計向受眾傳達(dá)信息，而傳達(dá)的前提則是使設(shè)計能夠吸引人們的注意。所以，字體設(shè)計就成了平面設(shè)計的主要內(nèi)容之一，字體作為設(shè)計元素之一，在平面設(shè)計中顯示出越來越重要的作用。

從心理和生理的角度看，相比較而言，人們總是對變化的東西更有興趣，變化的事物更能吸引人們的注意。設(shè)計師在進(jìn)行字體設(shè)計時，要適應(yīng)受眾的這種心理和生理特征，若要設(shè)計更具吸引力，提高字體設(shè)計傳遞信息的效率，就要在字體設(shè)計上求新，通過漢字形體或意義的變化來達(dá)到增強(qiáng)傳遞信息效果的目的。

強(qiáng)化情感

漢字是意音文字，具有表意功能，除了表達(dá)意義以外，不少的漢字還可以傳達(dá)情感。所以，設(shè)計字體時，設(shè)計師對漢字本身進(jìn)行改造，在利用漢字本身包含的情感的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計師自己的情感，從而強(qiáng)化該字體設(shè)計的情感，增強(qiáng)平面設(shè)計的感染力。
漢字因其獨(dú)特的形式美和豐富的內(nèi)涵，成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的素材寶庫。在設(shè)計中，保持漢字形體結(jié)構(gòu)和基本含義的規(guī)定性和固定性的基礎(chǔ)上，對漢字字體進(jìn)行設(shè)計，通過對漢字的字形、筆形進(jìn)行改造，創(chuàng)造出新穎生動的、獨(dú)具美感的藝術(shù)設(shè)計作品，既使平面設(shè)計滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶?shí)用性需求和審美性需求，又使古老的漢字煥發(fā)新的生機(jī)。

（編輯：藝界）